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逛商场的时候，女认会很惬意的指着一个有一个五花八门的商标说这是什么什么牌子，适合什么样子的人群穿。汽车杂志上，男人们会指着一款有一款LOGO说着车子的性能。
国内市场上，大型超级市场内成千上万的产品，以及街道、电视上常见的各式广告，很真实地反映出现今都市人丰富多彩的物质生活。作为生产商或服务机构，怎样突出自己的优秀产品，吸引消费者的注意，进而提高产品被购买的成功率呢？这就需要“品牌”。教育、广告、杂志等都在宣扬使用高品质货品更能提高人们的生活水平，与此同时对各种高性能消费品的要求也加强了“品牌”的重要性。过去人们单单以产品的价钱和品质作为购买因素，当产品或者服务设施都达到一个基本的水准后，品牌的建立就是唯一可令某个产品或机构更被青睐的不二法门。
如今“品牌”化的趋势不只限于这些。因为信息的流转、交通的发达，很多城市也都开始主动学习自我包装、宣传，以及市场推销等手法来吸引外资、旅客或人才。我国有数以百计的大小城市，各有千秋，又各有所长，这其中也就意味着有无限的城市品牌创造机会和挑战。
实现品牌形象与受众的有效沟通，是建立品牌形象的关键。品牌形象是在消费者心中唤起的想法、情绪、感受的总和，品牌的价值取决于消费者的“认知”。只有消费者心中关于品牌形象的内容得以确认，在受众心目中留下清晰明了的识别，品牌形象才有价值。
那么品牌形象到底是通过什么样的形式进入广大消费者眼中的呢？
VIS视觉识别系统—品牌形象的传播途径
VIS视觉识别系统
VI又称为VIS，是英文Visual Identity System的缩写，可称之为企业形象识别系统，是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过VI，将企业形象传达给社会公众。人们所感知的外部信息是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
所谓 VI 是指在企业利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；如果没有VI，在品牌营销的今天,对于一个现代企业来说就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。
一个优秀的 VI 设计对一个企业的作用应在于:
1 、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;
2 、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;
3 、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;
4 、提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。
对于一个追求永续发展的企业来讲。VI系统的确立无疑是该企业无形资产的一个重要组成部分。但是,VI也是一把双刃剑:优秀的VI 设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展,而失败的 VI 设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响、妨碍企业更上层楼。
所以每一个点诚的客户都要清醒地意识到: VI 的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面,它的意义在于将文本格式的企业理念,最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统;与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样,在视觉格式的系统里,也有着自己的独立的法则和规范。当你作为一名企业家审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时,你要清楚地意识到这是决定你的企业在市场、在社会环境以及在公众心目中的形象和定位的时刻,而不是你在你的下属面前显示你个人的艺术品味或以你个人的好恶来决定企业形象的机会。
从设计师这方面来说，目前国内大量不负责任的所谓设计或咨询公司急功近利，雇用了一些未经过学校系统专业训练的"设计师"从事设计，加上一些家庭作坊式的"个人工作室"的大量存在，也是造成国内VI设计水平鱼龙混杂、良莠不齐的一个重要原因。这种现象表现在VI设计的价格上就是几十万元的制作价格与几百元的价格并存的十分难堪局面，表现在VI设计的创作水平上就是大量的恶俗作品与少量优秀作品"百花齐放"的尴尬现实。
对于一个追求永续发展的企业来讲，VI系统的确立无疑是该企业的无形资产一个重要组成部分，不可动辄改弦更张的。因此一个不成功的或糟糕的VI设计，对于这个企业、服务于这个企业的员工、这个企业的股东、这个企业的客户或消费者来说都是一种犯罪。
VI设计视觉系统的作用
人们感受外界刺激的83％来自视觉，因此，视觉传播成为企业传达信息的最佳手段。它是企业表层形象的载体，可以最直接、最迅速地给客户留下“第一印象”。要让客户在“第一印象”中迅速了解企业的行业特点和经营特色，了解本企业的优势，就必须对企业感性的外观形象进行VI设计。
视觉识别系统的目的，就是尽可能地将企业的个性强调出来，以便于迅速扩大影响力，在市场中拥有清晰的形象。视觉识别系统的导入可以使企业魅力无穷，光彩照人。对于企业来说，视觉识别系统有以下意义：
一、VI设计提升企业管理水平
1、企业现场管理得到加强。
2、企业员工管理得到有效保证。
3、企业规划设计水平得到提升。
二、VI设计增强企业竞争能力
通过给人印象强烈的视觉识别系统，有利于让客户了解企业并信任企业。企业塑造了企业形象的同时，通过传媒识别的开发，把这一形象迅速向企业内外传播，不断提高企业知名度，加深企业员工、社会公众对企业的感情，为企业产品拓展市场创造条件。
三、VI设计提升企业的文明程度
示范作用：通过员工形象识别的开发，使其自身形象得到提升，员工特别是各级领导身着富有现代企业特色的制服和标识，对自己是一种无形的约束和鞭策。
熏陶作用：通过视觉识别系统的开发，使企业营造出一种朝气蓬勃、奋发向上的浓烈氛围，使员工处处感受到现代企业的文明风貌，受到一种无声的教育，文明行为得到提升。